Die budni-beautybox hat in einem EDEKA-Markt in Sigmaringen ihren 100. Standort eröffnet. Damit setzt das Shop-in-Shop-Konzept, das Drogeriesortiment direkt in Supermärkte bringt, seinen Wachstumskurs fort. Für Kundinnen und Kunden bedeutet das vor allem eines: Beauty- und Pflegeprodukte lassen sich künftig an noch mehr Orten direkt beim Lebensmitteleinkauf mitnehmen.
Wie das Konzept seit 2023 gewachsen ist
Gestartet ist die budni-beautybox im Jahr 2023 mit sechs Pilotmärkten in der EDEKA-Region Südwest. Nach dieser Testphase begann 2024 das breitere Rollout des Konzepts. Von sechs Testfilialen zu einer bundesweiten Präsenz in rund drei Jahren: Dieses Tempo zeigt, wie stark Supermärkte und Drogeriesortiment inzwischen zusammenwachsen.
Budni selbst betreibt bundesweit etwa 180 eigenständige Filialen und beschäftigt rund 2.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Im Sortiment der budni-beautybox finden sich nach Angaben des Unternehmens etwa 25.000 Artikel, von Körperpflege über Kosmetik bis zu Drogeriewaren und Eigenmarken.
Was Kundinnen und Kunden in der Beautybox finden
Das Shop-in-Shop-Konzept verbindet Lebensmittelhandel mit Drogeriefachkompetenz und soll Kundinnen und Kunden ein Einkaufen an einem Ort ermöglichen. Die budni-beautybox ist dabei modular aufgebaut und passt sich an die räumlichen Gegebenheiten der jeweiligen EDEKA-Märkte an, sodass auch kleinere Standorte das Konzept umsetzen können.
Er begründet seine Zufriedenheit damit, dass die Beautybox Kundinnen und Kunden Orientierung im Beauty- und Pflegebereich bietet, ohne dass sie dafür einen eigenen Drogeriemarkt aufsuchen müssen.
Wie groß der EDEKA-Verbund im Hintergrund ist
Hinter dem Standortnetz steht einer der größten Lebensmittelhändler Deutschlands. Einige Zahlen zum EDEKA-Verbund, Stand 2025:
- Rund 10.900 Märkte gehören bundesweit zum EDEKA-Verbund.
- Der Verbund beschäftigte rund 417.500 Mitarbeitende.
- EDEKA erzielte einen Umsatz von 77,3 Milliarden Euro.
- Rund 3.200 selbstständige Kaufleute führen die einzelnen Märkte, unterstützt von etwa 20.900 Auszubildenden.
Was der Trend für Kundinnen im Alltag bedeutet
Für Verbraucherinnen und Verbraucher verschiebt sich damit ein Stück Beauty-Shopping vom spezialisierten Drogeriemarkt in den Supermarkt um die Ecke.
Wer ohnehin regelmäßig im EDEKA einkauft, muss für Pflegeprodukte, Kosmetik oder Eigenmarken keinen zusätzlichen Weg mehr einplanen. Budni gilt im Großraum Hamburg bereits als Marktführer unter den Drogeriemarktunternehmen und zählt dort zu den beliebtesten Drogeriemärkten und besten Arbeitgebern der Region. Mit dem 100. Standort in Sigmaringen zeigt sich, dass dieses Erfolgsmodell inzwischen weit über die norddeutsche Heimatregion hinausreicht.
