Hyaluron für Nase und Kinn: Warum Praxen nicht mit Vorher-Nachher-Bildern werben dürfen

Werbung mit Vorher-Nachher-Bildern ist für Schönheitsoperationen in Deutschland verboten, und seit einem Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) vom 31. Juli 2025 gilt das ausdrücklich auch für Nasen- und Kinnkorrekturen mit Hyaluron. Wer als Praxis oder Klinik auf der Website oder bei Instagram trotzdem damit wirbt, riskiert Abmahnungen und ein Bußgeld.

Grundlage ist das Heilmittelwerbegesetz (HWG). Es soll Menschen vor suggestiver Werbung für Eingriffe schützen, die medizinisch nicht nötig sind. Für Menschen, die eine Behandlung erwägen, hilft das Wissen um die Regeln, Werbung richtig einzuordnen.

Für welche Eingriffe gilt das Werbeverbot?

Das HWG gilt nach § 1 Absatz 1 Nummer 2 Buchstabe c für Werbung, die sich auf operative plastisch-chirurgische Eingriffe zur Veränderung des menschlichen Körpers ohne medizinische Notwendigkeit bezieht. Gemeint sind Schönheitsoperationen, bei denen kein medizinischer Grund vorliegt.

Als Werbung gilt nach § 1 Absatz 3 HWG auch schon das Ankündigen oder Anbieten von Werbeaussagen. Die Verbote betreffen Werbung außerhalb der Fachkreise, also gegenüber Patienten und der breiten Öffentlichkeit. Eine Fachzeitschrift für Ärzte unterliegt folglich anderen Regeln als ein Instagram-Kanal für Kundinnen.

Was genau verboten ist

Für die genannten Eingriffe gilt ein Verbot der Werbung mit der Wirkung einer solchen Behandlung durch eine vergleichende Darstellung des Körperzustands oder des Aussehens vor und nach dem Eingriff.

Das trifft genau die klassischen Bildpaare, die auf Social Media verbreitet sind. Lange war umstritten, ob auch Behandlungen mit der Spritze dazugehören. Diese Frage hat der BGH entschieden.

Warum zählt eine Hyaluron-Unterspritzung als Operation?

Im Verfahren mit dem Aktenzeichen I ZR 170/24 klagte eine Verbraucherzentrale, die als qualifizierte Einrichtung nach dem Unterlassungsklagengesetz eingetragen ist. Die beklagte Praxis warb auf ihrer Website und bei Instagram. Die Verbraucherzentrale verlangte Unterlassung und die Erstattung ihrer Abmahnkosten. Das Oberlandesgericht Hamm gab der Klage mit Urteil vom 29. August 2024 statt.

Nach dem Urteil ist ein operativer plastisch-chirurgischer Eingriff schon dann gegeben, wenn mit einem Instrument in den Körper eingegriffen und seine Form oder Gestalt verändert wird. Im entschiedenen Fall geschah das mit einer Kanüle, durch die Hyaluron oder Hyaluronidase eingebracht wurde, um Nase oder Kinn zu korrigieren. Ein Skalpell ist dafür nicht nötig.

Was nicht unter das Verbot fällt

Ohrlochstechen, Piercen und Tätowieren sind nach dem Urteil nicht erfasst und fallen deshalb nicht unter das Vorher-Nachher-Verbot.

Welche Werbung ist Ärzten sonst verboten?

Ärztliche Werbung muss laut einer Übersicht der Verbraucherzentrale nach den Berufsordnungen der Landesärztekammern berufsbezogen, sachlich und angemessen sein. Unzulässig sind demnach etwa Lockangebote, bei denen der Preis als Hauptkriterium erscheint, und selbst erfundene Berufsbezeichnungen.

Woran unzulässige Werbung zu erkennen ist

• Bildpaare, die das Aussehen vor und nach einer Operation oder einer Unterspritzung von Nase oder Kinn vergleichen
• Rabatte, Countdowns oder Deals als Hauptargument

Sind Vorher-Nachher-Bilder in der Werbung grundsätzlich verboten?

Für operative plastisch-chirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit ja, wenn außerhalb der Fachkreise damit geworben wird.

Gilt das Verbot auch für Hyaluron?

Für die Korrektur von Nase oder Kinn mit Hyaluron oder Hyaluronidase ja, das hat der BGH entschieden. Entscheidend ist, dass mit einem Instrument in den Körper eingegriffen und seine Form verändert wird.

Was ist mit Tattoos und Piercings?

Diese sind nach dem BGH nicht erfasst und fallen nicht unter das Verbot.

Wo kann ich unzulässige Werbung melden?

Bei einer Verbraucherzentrale oder der zuständigen Landesärztekammer.