Im Berliner Admiralspalast fand eine Fashion Show statt, die aussah wie eine Operninszenierung und sich wie eine Gerichtsverhandlung anfühlte. Über 1.500 geladene Gäste aus Mode, Entertainment und Presse verfolgten die Inszenierung mit dem Titel „Trial of Human Desire“.
Veranstalter ist ABOUT YOU, das seit 2025 vollständig zur Zalando SE gehört.
Was steckte hinter dem Opern-Konzept?
Die Show war in sechs Akte gegliedert, denen jeweils eine menschliche Begierde zugeordnet war. Begleitet wurde die Inszenierung musikalisch von drei Sängerinnen oder Sängern und einem zwölfköpfigen Orchester.
Nach Einschätzung von Julian Jansen, der bei ABOUT YOU als Vice President Marketing Innovation tätig ist, verbindet die Produktion Mode, Entertainment und Hochkultur miteinander. Das Unternehmen selbst bezeichnet die Operninszenierung als die bislang außergewöhnlichste Fashion Show seiner Geschichte.
Welche Marken waren an der Show beteiligt?
Sechs Partner zeigten ihre Herbst-Winter-2026-Kollektionen in jeweils einem eigenen Akt:
- Levi’s
- Nike und PUMA
- LeGer by Lena Gercke sowie Guido Maria Kretschmer
- Die dm-Marken Balea, ebelin und trend it up gemeinsam in einem Akt
Parallel zur Live-Aufführung wurden die Markenpräsentationen auf eigenen Unterseiten des ABOUT-YOU-Onlineshops verfügbar gemacht, sodass Kundinnen und Kunden die gezeigten Looks direkt dort kaufen konnten.
Was bringt die Aktionswoche Kundinnen und Kunden?
Eingebettet war der Auftritt in die siebentägige Kampagne „ABOUT YOU Fashion Week“, die bis zum 11. Oktober 2026 in sämtlichen 26 europäischen Märkten des Unternehmens angeboten wird. In dieser Zeit erhalten Kundinnen und Kunden Rabatte von bis zu 50 %. Begleitet wird die Kampagne in 13 Märkten zusätzlich durch einen TV-Spot. Nach der Opernaufführung folgte im Foyer des Admiralspalastes eine Aftershow-Party.
ABOUT YOU zählt nach eigenen Angaben über 15 Millionen aktive Kunden und zu den größten Onlinehändlern für Fashion und Lifestyle in Europa, mit rund einer Million Artikeln von etwa 5.000 Marken im Sortiment. Die konzerneigene Tochter SCAYLE GmbH betreibt zudem rund 350 Onlineshops mit eigener Commerce-Technologie.
- Die Rabattaktion läuft nur bis zum 11. Oktober 2026.
- Die in der Show gezeigten Looks lassen sich direkt über die Markenunterseiten im ABOUT-YOU-Shop nachkaufen.
- Die Fashion Show selbst war eine geschlossene Veranstaltung für geladene Gäste, kein öffentliches Ticketformat.
- ABOUT YOU kündigt das Format als wiederkehrend an, nachdem die Premiere bereits im Frühjahr 2026 stattfand.
Bild: Symbolbild, KI-erzeugt.